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家電大數據:空氣凈化器迎來降價潮

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轉眼間,2016年元旦已經過去。相信有不少消費者選擇在元旦期間購買新的家電產品,特別是很多白電產品,其中既包括傳統的冰箱、洗衣機、空調這樣的產品,也包括一些新興的白電產品,比如由于近期霧霾天氣嚴重,而受到熱寵的空氣凈化器產品。那么,對于白電產品來說,是否在2016年實現了開紅,各種大家電環境家電銷售情況又如何呢?

最近奧維云網(AVC)就公布了一組2016年元旦期間,白電產品相關大數據,從這些數據中,我們可以了解到市場走向。本周的家電大數據第27期,我們就來關注2016年元旦期間白電大數據。

■ 冰箱洗衣機空調 均未能實現開門紅

首選我們來關注冰洗空中最重要的三大件,也就是冰箱、洗衣機和空調。根據大數據顯示,2016年元旦期間,冰洗空三大類產品的銷量都出現了整體下滑,其中空調產品零售額為42.5億元,與去年同期相比,下降了8.5%。冰箱產品零售額為45億元,同比下降13.3%。洗衣機產品零售額為26.6億元,同比下降4.7%。

回顧2015年白電三大件產品零售規模,空調為1464億元,相比去年同期下降7%。冰箱為983億元,同比下降2.5%。洗衣機為608億元,同比增長2.8%。三大類產品中,僅有洗衣機市場出現了正增長。但是從上面的數據來看,2016年元旦銷售的數據并不理想,三大類產品的銷售額都出現了不同程度的下滑。分析其原因,也是多方面的,比如元旦小長假很多消費者選擇出游,提前或者延后了購機時間。也有一些消費者還在持幣觀望,等待春節前的促銷,以期以更好的價格購買產品。

對于2016年冰洗空產品的市場走勢,大數據也進行了預測。數據顯示,2016年整體看來,冰洗空三大產品的市場零售額都會出現不同程度的下滑。其中空調產品預期市場零售額為1400億元,相比去年同期下降4.4%。冰箱產品預期市場零售額為976億元,同比減少0.7%。洗衣機產品預期市場零售額為602億元,同比減少0.3%。

■ 空氣凈化器 銷售均價有所下調

在2015年,嚴重的霧霾天氣給大家留下了深刻的印象。以首都北京為例,先后兩次發布了霧霾紅色預警,工廠停產、學校停課,讓大家對霧霾談之色變。眾所周知,在霧霾嚴重的情況下,室內空氣質量也會隨之轉差,對大家的健康構成威脅,因此,對于空氣凈化器來說,已經成為很多用戶眼中的救命稻草。那么,在元旦期間,空氣凈化器的銷量又如何呢?

對于空氣凈化器來說,除了重視一些像CADR值即潔凈空氣量,以及CMM值即累計凈化量等等一些基本參數之外,還有很大一部分用戶對價格是十分關注的,那些動輒上萬元的空氣凈化器,并沒有成為市場中的主流產品。根據大數據顯示,在線上銷售市場中,空氣凈化器的平均均價為1621元,相比去年同期1726元的均價,降低了105元。線下市場中,均價則從2015年的3296元降至3165元,降幅為131元。

從上面這些數據中不難看出,相對來說,線上購買空氣凈化器的用戶對價格更為敏感,2000元以下價位的產品成為用戶的首選。而線下市場中,用戶則更傾向于購買單價更高的產品,兩者之間平均均價差距達到了1544元,價格相差將近一倍。線下賣場中,用戶對空氣凈化器產品挑選起來更直觀,也容易受到賣場促銷員的推薦,從而選擇更高檔次的產品。對于消費者來說,空氣凈化器均價銷售降低是好事,意味著大家可以以更為實惠的價格購機。

■ 線上與線下銷售占比

  現在市場中空氣凈化器品牌眾多,國內外品牌都有涉及。根據大數據顯示,2016年元旦期間,線上市場中,各主要品牌空氣凈化器品牌集中度如下。夏普占比11.1%,飛利浦占比為10.9%,胡佛占比為8.2%,TCL占比為7.7%,布魯雅爾占比為5.0%,松下占比為5.0%。

在線下市場中,則與線上市場有所不同。其中飛利浦占比為23.4%,惠而浦占比為12.1%,松下占比為12%,萊克占比為10.6%,夏普占比8.8%。線上與線上市場中,品牌分布較為均衡,沒有出現某個品牌一家獨大同時稱霸線上與線下市場的局面。

空氣和水,這兩種自然界的物質,是大家生活中不可或缺的。因此,除了空氣凈化器之外,除了空氣凈化器之外,凈水器無疑也是受歡迎的家電產品。接下來,我們就來一起看看元旦期間凈水器市場的大數據。

■ 反滲透技術產品成為霸主

就目前的市場來說,凈水器的品牌很多,除了品牌之外,凈水器最重要的核心,莫過于凈化原理。目前主流的凈化技術包括有反滲透技術、超濾技術、活性炭技術等等,采用不同技術的產品,凈化效果不同,售價也是不盡相同的。

根據大數據顯示,2016年元旦期間,最受歡迎的凈水器為反滲透技術產品,占比達到了45%,相比去年元旦39.2%的占有率,提高了5.8%。采用超濾技術的凈水器,占比為29.2%,相比去年增長了4.8%。采用活性炭技術的產品,占比為12.4%,相比去年同期的24.4%,市場份額下降了12%。使用其他技術的凈水器產品,占比則從2015年同期的12%增長到13.4%。

■ 元旦期間凈水器均價有所提升

接下來,我們不妨來關注一下元旦期間線上與線上市場的凈水器銷售均價。在線上市場中,凈水器平均銷售均價為1460元,相比去年同期1362元的均價,增加了98元。線下市場中,凈水器平均銷售為3190元,相比2015年同期3152元的價格,提高了38元。和空氣凈化器的情況類似,凈水器產品線上銷售均價和線下銷售均價也有著較大差距,達到了一倍之多。

■ 寫在文末

總體上看來,2016年元旦白電市場中,重量級的冰洗空產品并沒有實現開門紅的局面,銷售額有所下滑。出現這種局面,也是有著多方面的原因。相對來說,空氣凈化器的銷售單價有所降低,無論是線上還是線下平臺均是如此,對消費者來說無疑是利好消息。另外,還有值得關注的就是,在家用凈水器產品中,采用了反滲透技術的產品成為龍頭,占據了45%的市場份額。而傳統的活性炭技術市場份額下降明顯,50%的跌幅也是十分值得關注的。(文/中關村在線)

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標簽: 空氣凈化器空氣凈化器市場凈化器

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